中国文化报首席记者 王彬 文/图在线炒股配资选择配资
2023年，《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》发布，经过两年发展，非遗和旅游融合成果值得期待，城区、县域和景区的创新路径受到广泛关注。
近日，在河北唐山举行的非遗旅游融合创新交流活动上，中国旅游协会发布了20个2025非遗旅游融合年度创新案例。从河北唐山宴、河头老街聚拢“非遗里的烟火气”到安徽黄山鱼灯焕新千年民俗，再到“船妹子”的歌声成为文旅IP，非遗和旅游融合硕果盈枝，非遗正通过创造性转化、创新性发展形成旅游的竞争力，旅游也突破同质化瓶颈，借助在地文化基因构建起差异化体验场景。
唐山宴非遗美食街区
深扎传统之根
非遗和旅游的融合朝着深度体验不断探索，真诚地倾听历史的声音，尊重每一方水土的独特律动，让沉淀的智慧在当代生活中绽放光彩。
进入唐山宴的非遗美食街区，一句亲切的“稀罕您来”瞬间将游客拉入热闹氛围。街区的每个摊位前都有一位笑意盈盈的“主理人”，在中心区域，每天晚上还有国家级非遗代表性项目唐山皮影戏的传承人现场表演。置身其中，让人感到家一般的温暖和多姿多彩的烟火气。
“老老实实、认认真真地挖掘当地文化，在非遗里寻根，这就是我们的融合根基。”凯歌儿集团董事长，唐山宴、河头老街创始人邱凯说。
“点菜要像逛庙会，每走一步都能见到当地非遗，一道小吃品出了唐山人的大情怀。”在裕盛轩摊位前购买了10份棋子烧饼的山西游客林水依觉得，唐山宴将非遗美食的底蕴呈现在一个个鲜活的场景中，既贴切又动人。
作为由闲置空间改造而成的文旅综合体，唐山宴将美食体验与评剧、皮影、乐亭大鼓等冀东非遗深度融合。“我们印象中的唐山总有一种工业城市的刚硬之感，现在，因为非遗的融入，唐山散发出别样温情，改变了人们的固有印象。”中国旅游协会秘书长葛磊认为。
同样是挖掘本地资源，云南大理喜洲镇周城村则聚焦白族扎染这一国家级非遗代表性项目，把扎染的历史、工艺的故事，用动漫形式串联起来、成套出版，被很多学校作为教材使用。“至今，在各级非遗传承人的带领和参与下，我们已收集3000多份图样、5000多份扎染模板，并进行了数字化转化。我们的研学游就从这里起步。”璞真扎染博物馆宣教部主任杨志瑞告诉记者，十余年的非遗知识和技艺积累是当地尝试非遗与旅游融合的底气。目前，整个村子已有300多家扎染坊可供游客体验。
舒展创新之脉
近年来，科技在非遗和旅游融合创新中发挥了越来越重要的作用，这不仅让非遗在新媒体传播环境中的热度飙升，也让“非遗+演艺”“非遗+民宿”等多种形态落地。
“摸摸鱼头，万事不愁；摸摸鱼尾，顺风顺水。”鱼灯在很多地方都有，今年的安徽黄山鱼灯格外“亮”。新媒体传播成为其破圈的关键推手。
“鱼灯不是一项固定的表演，而是村里的自发活动。要激起大家情感共鸣，就得靠最真实的体验。”北京字节跳动企业社会责任部非遗运营负责人曾钰雯告诉记者，关注到鱼灯搜索量上升的趋势，抖音平台并不是简单给予短视频扶持，而是搭建平台，将非遗传承人、有影响力的创作者以及企业撮合到一起并开展了针对性培训，形成了完整的内容生产链和传播链。
与此同时，黄山迅速上线8条鱼灯主题旅游线路，将线上粉丝较成功地转化为线下客流，在今年春节期间带动当地旅游收入大幅增长。
非遗的生命力在于与时俱进，旅游的竞争力在于独特性，两者互为补益。南开大学旅游与服务学院副教授妥艳媜观察到，非遗旅游体验正在从单一性向系统性全面升级，非遗旅游的品牌化、品质化更加凸显，非遗旅游与文创、教育、康养等领域跨界共生，形成了多元化业态的新格局，共同驱动非遗走进每一个人的生活。
生发融合之枝
将非遗和旅游相融合，归根结底是要造福于民。在这条路上，没有旁观者，每个人都是传承者、创新者、受益者。
在山东枣庄台儿庄古城，43名平均年龄28岁的“船妹子”正撑着乌篷船穿梭在水道。她们不仅能演唱柳琴戏选段，还能讲解非遗。摇橹轻歌之间，游客沉浸于一段故事中，通过非遗触摸地域文化的魂。据了解，台儿庄古城对景区工作人员进行了系统化培训，让质朴真诚、多才多艺的“船妹子”走上台前，让千年运河从单一的游览线路升级为流动的非遗舞台。
广东省佛山市南海区的龙舟超级联赛以龙舟、醒狮为核心，孕育了文体旅综合IP，通过周周有活动、月月有比赛的常态化运营，形成了叠滘龙船漂移、狮王争霸赛等爆点项目，仅今年端午节期间就带动周边消费3.45亿元。“我们将民俗活动转化为全民参与的赛事，打破政府包办的传统，从民俗仪式、训练选拔到赛事组织，全程都由村民自发参与，激发了年轻一代对本土文化的热爱与自豪。其中，‘90后’占比高达六成。”南海区委宣传部副部长、文化广电旅游体育局长副局长曾锐说。
中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红认为在线炒股配资选择配资，非遗和旅游从相遇到相知、相融，带来诸多惊喜，也带来许多感动。从非遗活态特征的被看见到非遗活态价值的再挖掘，以非遗为要素的现象级文旅产品都在诠释非遗之“活”与“新”。非遗与旅游深度融合，能够提供更多元的价值。
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